李宁安踏们的冬天来了
究其原因,穿衣虽然是刚需,但“衣”的市场足够饱和,品牌竞争惨烈,企业想要获得更多消费者就只能保持物美价廉而放弃溢价,想要获得行业地位就只能不顾库存和亏损的风险来扩张门店,祈祷自己不要重复已经倒下的同行...国潮热褪去后,李宁该如何自救?
对于李宁来说,比斥巨资买楼加速国际化布局更重要的,是如何解决内部清库存带来的价格管控混乱,以及迭代把控品质这些更贴近实际的问题。「高端李宁」,错过2023年
不过,李宁当前流水失速背后则折射出的是另一个问题——李宁以批发渠道为主的销售模式使得品牌与消费者的距离被拉远。要解决这一问题,钱炜不得不补足李宁DTC零售的短板。国潮降温,李宁需要寻找新标签
从FILA的二打一到萨洛蒙的一鞋难求,再到中产三宝之一的始祖鸟,如果说国潮是国货品牌们共同的风口,那安踏既是乘风起飞的人,也是风口的制造者。李宁的体育梦,输给一双「洋皮鞋」
非凡领越的“造血器”已经变成了靠卖时尚皮鞋发家的Clarks,很难想象,李宁要如何穿着“洋皮鞋”完成大体育产业的梦想。大店模式,不是李宁高端化的答案
目前来看,李宁最可能的破局之道还是“国潮”,基于中国本土文化提炼内涵,并内化入自身品牌。如优衣库、无印良品之于日本。国潮退热,李宁失宠?
春季来临,李宁推出的新款休闲鞋中,有些款式已经植入了李宁的“䨻科技”,这一高弹的篮球鞋技术植入休闲鞋后,走路也像踩棉花。但即便是在清明假期间,店内的生意也没有太红火。