疯狂扩张背后,「洗脸吧」的生意经究竟是什么
借着风口,洗脸吧类的体验与服务项目能够摸清道路,看向长远,转向合规程度、服务质量、产品及器械功效等方向发展,而不是像早期热门的“割韭菜”加盟项目一样,成为“时代的眼泪”。《繁花》大火,美妆植入的高端「玩法」是什么
在如今互联网时代背景下,通过植入来提升品牌在年轻消费群体中的好感度,其实也是品牌提高自身认知度、扩大消费群的一种好方式。但这在某种程度上也是“险招”,做得好效果翻倍,做不好自损八百。总的来看,想要真正...The Body Shop的多舛命运,给「ESG热」提个醒
The Body Shop在走过迷茫后,仍然恪守品牌调性,这一选择无比珍贵。但站在商业角度,也不免令人产生担忧,一个“好人”品牌的未来将走向何方?2023-12-27 11:14茅台们跨界化妆品,始于试水止于玩票?
正如泸州老窖曾在2022年年报中提到,“推动品系创新和模式创新,打造更多增长极”“创新版块加快营销布局、加快市场突破,尽快实现目标跨越”。这种跨界可能更多是该公司抱着试水心态,吸引年轻消费群体、打响知...「医美护肤」市场的鲶鱼来了
在市场竞争加剧、法规日益完善的情况下,曾经凭借玻尿酸市场红利一跃而上的“医美三剑客”如今也要各寻出路,这也是许多企业的缩影,不论是医美市场还是护肤市场,都将迎来更加高质量的发展与竞争。「黑榜」占比超50%!发用品为何成违规重灾区?
可以确定的是,相关部门对洗护发品类的监管从未放松,倒逼市场“优胜劣汰”的局面日渐明朗,最终带动行业走向高质量的发展。国货美妆打响原料「造芯」大战
长远来看,如今的“原料热”本质上还是行业通往高质量方向发展的必经之路,在这一热潮之下,拥有核心原料的品牌生命力无疑会更加顽强,行业总体技术水平也会随之上升。资生堂/POLA官宣多项人事调整,日妆有望走出困局?
资生堂、POLA ORBIS调整方向虽不同,但搏得全球化发展是二者的共同目标。在至关重要的中国市场,日妆当前的生意状况确实堪忧。为什么外资美妆巨头集体「失意中国」?
即使中国市场在各家财报中已经是一个“拖后腿”的存在,但这些美妆巨头们都有一个共识,即中国市场是一个重要且必须用心经营的市场。200亿美容仪市场,国货凭什么能完成「大逆袭」?
总的来说,行业在法规及品牌竞争之下,将迎来更高质量的发展阶段。而国产美容仪品牌想要延续高增长,必须提升品牌、渠道、研发建设等实力。而当热度逐渐散去,真正竞争或许才刚刚开始。双十一15年:国货美妆「品牌之战」开新局
可以大致确定的是,尽管今年双十一台面上的战争焦点重归“价格战”,但天猫与许多有远见的美妆品牌却已经达成无形的默契——真正的博弈,永远在于长线发展和生命周期。双11开战一周观察:新品决定美妆「生死进退」
从目前的情况来看,排在前列的国货品牌大多数已经完成或正在进行产品线的迭代升级;外资品牌由于经典产品的惯性,或者决策机制的缓慢,产品迭代反而处于滞后状态,接下来的竞争格局究竟会如何演变,尚难预料。再卷的抗衰,都逃不过昼夜节律
日出而作,日落而息,竟然也是护肤的真理。纵观整个化妆品市场的相关基础研究与产品、原料发展可以看出,行业内人士对“昼夜节律”这一概念较为看好。从头部美容仪「翻车」,看消费者的双十一情绪
进入第15个年头的双11,已经从一个简单的“狂欢节”,成为全年最大的成交场和营销场。在美妆市场呼唤理性回归的当下,无论是品牌还是平台和主播们,以此角度洞察,在卷价格之余更应将思考放在情绪价值的探索方向...