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珀莱雅:销冠了,然后呢
随着国货美妆越来越卷,创新与高端化或许是一条突围之路。从“重营销”到“重创新”的转型过程中,如何守住“销冠”宝座,怎么布局线上和线下的渠道、平衡营销和研发的投入,都是珀莱雅还要考虑的问题。卖遍全球的天猫京东TOP商家,退店了
在这些品牌中,KENZO、茶灵和贝玲妃都是 LVMH 旗下高端定位的美妆个护品牌,它们在华业务收缩的路径也基本一致。对于母公司LVMH来说,旗下的馥韵诗、法国娇兰,以及这几年在美妆护肤线上更加用力的纪...美妆上市潮「退烧」
美妆赛道正加速出清中,过去单靠营销打天下已经过时,在缺乏资本“输血”的现阶段,如何用有限的资源砌出一堵核心技术壁垒,并建立品牌信任优势,成了国货美妆品牌能否续写此前“神话”的关键。《繁花》大火,美妆植入的高端「玩法」是什么
在如今互联网时代背景下,通过植入来提升品牌在年轻消费群体中的好感度,其实也是品牌提高自身认知度、扩大消费群的一种好方式。但这在某种程度上也是“险招”,做得好效果翻倍,做不好自损八百。总的来看,想要真正...又一个海外美妆品牌,无奈退网
“时光一去不复返”,作为前海淘时代的网红顶流,贝玲妃正在快速消失于国内消费者的视线之中。无奈“退网”的贝玲妃,是没赶上好时候吗?「IPO钉子户」撤单,毛戈平带不动「毛戈平」了
综合来看,毛戈平公司面临的诸多问题,也是当下大多数处在转型期的国货美妆企业都要面对的;在企业自身快速发展的同时,也应该能够“慢下来”,想清楚美妆品牌发展的核心力是什么、符合自身品牌特色的差异化竞争力又...昔日「全球第一」,被花西子们打败
面对极具诱惑力的中国市场,海外品牌们依然虎视眈眈。品牌的丰富性势必带来更激烈的市场竞争,而要想“讨好”中国的消费者,他们要做的还有很多。丸美的困境:失守护城河,踏步十年前
更重要的是,随着国货美妆原料内卷,胶原蛋白赛道会越来越拥挤,从A醇开始、到玻色因、到胜肽,再到重组胶原蛋白,现有薇诺娜、资生堂先后布局,未来的竞争者还会更多——此消彼长之下,如何破解“被卷出牌桌”这个...狂飙的「抖式美妆」的机遇与阵痛
靠不计成本砸钱获得的流量实现短暂爆红只是“缘木求鱼”,加大研发投入,建构品牌长期发展的“护城河”,才是国货品牌“长红”的生存之道。关店1000多家,这个网红赛道怎么了?
目前看来,只有重服务、私域及体验,并提供差异化价值的美妆集合店,才能在线下站稳脚跟。但能否长久发展,仍需经历市场苛刻考验。