茶饮品牌
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从川渝走出来的茶百道,在蜜雪冰城和喜茶的夹缝中求生
在日趋激烈的新式茶饮市场竞争中,茶百道的压力也在增大,资本市场对于茶饮品牌的终极考验,在于其市场地位能否站的更稳更长远。茶百道赴港上市:营收不及蜜雪一半,净利率高于蜜雪
今年以来一众茶饮品牌掀起规模扩张赛,对于茶百道而言压力不言而喻。抛开激烈的市场竞争,回到茶百道本身,上市之前仍有不少问题待解。谁最有资格成为茶饮第二股?
如今茶饮赛道的发展,随着后续越来越多的品牌规模持续扩大,到达5000店甚至万店规模,未来的品牌竞争将逐渐转向供应链之争。北京沦为「茶饮荒漠」,谁该「背锅」?
对北京这样市场集中度较高的一线城市来说,品牌要想安身立命需要积累知名度、供应链、资金等多方位优势,否则只能成为北漂大军中的匆匆过客。奈雪放加盟,茶饮集体向万店进发
抢占下沉市场身位是奈雪放加盟的核心因素。不再只靠直营店,此次加盟通道的打开,显示出这家品牌正急于在下沉市场抢占一席之地。咖啡、奶茶卷低价,水果、酸奶成「刺客」
贵,成了消费市场绕不开的话题。即便是便利店的货架,年轻人也不敢随意拿了。尤其是对于省钱主义的消费者来说,一场“被迫”的消费升级,正在上演。茶饮届爱上联名,但联名款都很难喝?
在联名成为常态之后,茶饮品牌的联名逻辑更多是以周边与社交话题吸引购买,并非以推出新品或者打造爆品为目的,因此对产品的忽视导致了很多消费者对联名款的差评。奶茶「卷」向海外,卖50元一杯,还不如打零工
在国内,茶饮品牌已经进入存量搏杀时代,还需要和瑞幸、库迪这些平价咖啡竞争,“卷”到不能再“卷”。无数茶饮品牌寻找起下一个蓝海,纷纷将目光投向了海外这个还没有完全被开垦的市场。头部茶饮品牌竞速,中小玩家被拖入「死局」?
茶饮万店时代下,中小品牌的发展大概率会受到冲击,“大鱼吃小鱼”的整合效应或许在未来几年就会频繁发生。
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