跌落神坛的钟薛高经历了什么
过了一年时间,钟薛高要做的不仅仅是修复消费者的信任和品牌形象。眼下的挑战和危机,钟薛高是否能高效化解,快速走向正轨,也还是个未知数。68一杯的酸奶,让人破防
“酸奶+水果+坚果/小料”的组合普遍卖到20元以上,牛油果、苏丹王榴莲系列产品更是超过了30元、40元,是名副其实的现制饮品“新贵”。3.5元雪糕上线一月,他们却怕了钟薛高
如今推出Sa’saa,价格再度下探,或许钟薛高得到的经验是:品牌不能完全脱离与钟薛高的关联,而价格还要再卷一点。3块5的钟薛高,终于不装了?
钟薛高想要真正找到可行的第二增长曲线,最根本的还是要放下新消费主义时代推高的估值泡沫,回归对消费者本质需求的挖掘与把握。解析钟薛高的核心困境
钟薛高要真正走出困境,高端产品依然要做到高配高价,同时完善渠道建设,而低价产品,要靠“性价比”抢市场,还需要给消费者更为鲜明的记忆点。无论是主品牌还是子品牌,钟薛高这个夏天,要打的依然是一场硬仗。张小泉钟薛高:错在傲慢,溃于偏见
寻觅到大众消费需求、提升消费体验,建立起畅通的沟通渠道,或许还有峰回路转的契机,也期待品牌们经此教训重归之时,可以坦然谈到“我已亭亭,无忧亦无惧。”为什么钟薛高价格必须高?
网红品销售起伏较大,正当红时愿意尝试的消费者较多;但是事后,网红款也要回归与其他产品的竞争中,如果产品力不足后期就会下架。
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