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霸王茶姬联名盗墓笔记翻车
综合来看,对IP粉的尊重让霸王茶姬的联名收获了神仙开局,但对IP粉的了解不足,也让霸王茶姬有了一个“很难评”的句点,骂声与热度齐飞。白酒跨界联名这把「火」为何越烧越旺?
综合来看,跨界联名,是白酒企业在探寻未来增长之路。在白酒市场持续“内卷”下,企业要做更多的尝试,推动品牌年轻化,拥抱年轻消费者是多数企业的共同选择。虽然跨界联名如火如荼,但如何转化为长久效益或许还要专...从酱香拿铁到「茅房」,茅台赚麻了
整体来看,不仅是茅台这样的龙头企业,很多消费品牌、国货品牌等都在进行年轻化,抓住年轻人就相当于抓住了流量,有流量自然会有生意。当然,联名只是短期内的营销、制造网红等尝试,真正的核心竞争力还是提高产品竞...白酒品牌频跨界:饮料就酒,越喝越有
或许是意识到“能量”过大,宣传面难以控制,茅台集团董事长丁雄军日前表示:茅台目前完成了“喝、吃、品、饮、带”的产品矩阵生态布局,即喝茅台酒、吃茅台宴、品茅台冰淇淋、饮酱香拿铁、带酒心巧克力。跨界联名越来越多,我却不想喝奶茶了
即使现在品牌再火,不去纠正服务也很难长红,以至于这几年关店以求核心区域门店的排队长度的品牌很多,可是再早些时候,谁会想到有今天呢?「茅台+」是茅台的万能绝招吗?
茅台之所以为茅台,关键在于有高端的品牌形象、行业地位及市场声誉,说到底就是稀缺性,如果过多的跨界营销合作,肯定会稀释茅台的品牌价值。奈雪「蹭」周杰伦,一天卖出146万杯,茶饮业疯狂「卷」联名
随着联名营销常态化、玩法层出不穷,真正能够被消费者记住的越来越少。而奈雪此次联手周杰伦IP,打造出新的现象级爆款,可谓是一次成功的联名营销。茅台有多焦虑就有多想靠近年轻人
从数据上看,酱香拿铁的成功确实未体现在茅台的营销收益上,只是让更多年轻人知道了茅台的贵。而酒心巧克力能否撬动年轻人,还有待观察。茅台德芙组CP,但我已经磕不动了
茅台和德芙联名巧克力,与瑞幸的酱香拿铁相比,是一回事吗?茅台还记得自己顶级的奢侈品身份吗?狂推联名的茅台到底是不是在“瞎搞”?茅台,不想只做男人的茅台
即便在传统的白酒市场,女性消费者的崛起也不容小视,2020年的618期间,女性消费者买走了高达三成的贵州茅台高端旗舰产品。联名圈太卷,奈雪的茶靠周杰伦扳回一城
不应怀疑华语顶流的号召力,但需要提防的是,联名这种形式在带来短时间大量曝光的同时,消费者也会跟着继续转移阵地。瑞幸的朋友圈,还能挤下多少个茅台?
互联网时代,挤进瑞幸的朋友圈,成为赢取关注度的新方式,而博取流量后如何将流量利用好,继续在朋友圈待着或是跳出朋友圈,则是需要思考的问题。