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「茅台+」是茅台的万能绝招吗?
茅台之所以为茅台,关键在于有高端的品牌形象、行业地位及市场声誉,说到底就是稀缺性,如果过多的跨界营销合作,肯定会稀释茅台的品牌价值。奈雪「蹭」周杰伦,一天卖出146万杯,茶饮业疯狂「卷」联名
随着联名营销常态化、玩法层出不穷,真正能够被消费者记住的越来越少。而奈雪此次联手周杰伦IP,打造出新的现象级爆款,可谓是一次成功的联名营销。茅台有多焦虑就有多想靠近年轻人
从数据上看,酱香拿铁的成功确实未体现在茅台的营销收益上,只是让更多年轻人知道了茅台的贵。而酒心巧克力能否撬动年轻人,还有待观察。茅台德芙组CP,但我已经磕不动了
茅台和德芙联名巧克力,与瑞幸的酱香拿铁相比,是一回事吗?茅台还记得自己顶级的奢侈品身份吗?狂推联名的茅台到底是不是在“瞎搞”?茅台,不想只做男人的茅台
即便在传统的白酒市场,女性消费者的崛起也不容小视,2020年的618期间,女性消费者买走了高达三成的贵州茅台高端旗舰产品。联名圈太卷,奈雪的茶靠周杰伦扳回一城
不应怀疑华语顶流的号召力,但需要提防的是,联名这种形式在带来短时间大量曝光的同时,消费者也会跟着继续转移阵地。瑞幸的朋友圈,还能挤下多少个茅台?
互联网时代,挤进瑞幸的朋友圈,成为赢取关注度的新方式,而博取流量后如何将流量利用好,继续在朋友圈待着或是跳出朋友圈,则是需要思考的问题。19元的茅台,哪有胜利可言?
无论是冰淇淋球,还是一杯咖啡,年轻人不会因为载体的转变而爱上喝茅台,而真正阻碍年轻人喜欢茅台的,也许也并非是白酒的口味,而是3000元的价格。酱香拿铁爆火,为何茅台+总能撬动消费者
对于大多数企业来说联名并不是什么难事,但是如何依据自身定位以及品牌发展策略制定合理的营销方案,这才是每个品牌在联名中所要重点考虑的事。瑞幸「酱香拿铁」开卖,门店半日售罄
“白酒+”的确是一种和年轻人有效沟通的方式,但对于知名白酒品牌而言,如何创造一款适合年轻人的产品,或许来得更为紧迫。