茶饮料变天了:一个新百亿大单品或将诞生
过去,无糖茶与含糖茶的客群界限分明,前者主要受众是中年人,后者客群则更加年轻化。饮料健康化之风,将2023年划成了分水岭,一个百亿大单品可能在年内诞生。无糖饮料群狼环伺,农夫山泉还是很能打
东方树叶已经逐渐成为无糖茶饮市场难以撼动的一级,也成了农夫山泉事实上的第二增长曲线。但是面对快速迭代的产品、喜新厌旧的消费者,如何找到下一个东方树叶才是农夫山泉的当务之急。元气森林降速之后
当元气森林被迫不把增长的希望寄托于新品,也就失去了自己最有利的武器。一个企业高速发展往往能覆盖很多问题,减速时才是最危险的时刻。百亿规模「雪王」的野心,没写进招股书里
“这两年大家都在看下沉市场,但始终没有找到一个能复制蜜雪冰城的项目,供应链布局早、剑走偏锋的营销能力都很难复制,如今一步步的向外拓展自然也备受期待”,一位关注消费的投资人告诉36氪未来消费。茶饮逆势发飙,「水茅」体质下半年要按捺不住?
包装水消费场景缺失的情况下,农夫业绩虽然不算强悍,但靠茶饮收入和利润算是基本守住。而对股价的角度,当封城级别的疫情已经过去,上半年是过去式,直接翻篇,重要的是下半年的展望元气森林推有矿,农夫山泉们跟着卷
毕竟,被“矿泉水里没有矿”的谎言忽悠了太久,也是时候让品牌们主动“卷”起来,让优质矿泉水,走入寻常百姓家了。